国内户外运动消费热潮兴起 增速两年翻两番

     据《2016年中国体育消费生态报告》显示，骑行、健身训练人均消费最高新生代户外运动消费热潮兴起，户外消费增速两年翻两番。

     据京东大数据平台分析，从每位用户在各细分品类上的花费来看，骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基础类的体育用品等则下降了2.5%。

     值得关注的是，在所有的细分品类中，到2016年上半年，垂钓用品、骑行运动消费额增速均超过75%。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的户外体育上，新生代户外运动消费热潮兴起。‘

     登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。此外，2015年国外专业品牌集中进入中国开店。从行业整体发展阶段来看，市场导入期完成。

     从2013-2015年，运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现，而一些持续亏损和库存压力巨大的国产运动鞋服品牌，有望在近两年翻身。